Marketing de influencers, cómo elegir perfiles con datos y no con intuición

Elegir con quién trabajar es la decisión que más pesa en una campaña con creadores. Estas son las preguntas que conviene hacerse, y cómo los rankings de MVP ayudan a responderlas.

Empieza por el público, no por el nombre

Antes de pensar en quién, define dónde y a quién quieres llegar. Nuestros rankings están separados por continente, país, ciudad y categoría precisamente para eso: si tu cliente está en Sevilla, el ranking de Sevilla te dice quién manda allí, y si vendes material de boxeo, el de boxeo en España.

Grandes cuentas y cuentas medianas

• Las cuentas enormes dan notoriedad y alcance inmediato, pero son caras y su público es muy amplio.
• Las cuentas medianas (de decenas a cientos de miles de seguidores) suelen tener un público más concreto y una relación más cercana con él. Para campañas de nicho o locales suelen ser mejor inversión.

Por eso en MVP cada ranking llega hasta el puesto 50 y el umbral de entrada es de 30.000 seguidores: el talento que está empezando a despegar también cuenta.

Comprueba que la cifra es real

Una cifra de seguidores que no cuadra con la interacción es la primera señal de alarma. En MVP solo publicamos cuentas verificadas en la API oficial de Instagram y avisamos cuando el nombre del perfil no coincide con el de la persona, pero conviene revisar siempre:

• Que el ritmo de crecimiento sea razonable y no dé saltos bruscos sin motivo.
• Que los comentarios sean de personas reales y hablen del contenido.
• Que el país del público encaje con el de tu campaña.

Encaja la categoría con el mensaje

Un deportista funciona para rendimiento y superación; un creador de gastronomía, para producto y experiencia; un humorista, para marcas que quieren cercanía. Filtra por categoría y busca coherencia entre lo que la persona ya cuenta y lo que tu marca quiere decir.

Mide el resultado, no solo el alcance

Pide los datos de la publicación (alcance, guardados, clics) y define antes de empezar qué cuenta como éxito. Una campaña que vende con un creador mediano vale más que una que solo suma impresiones con uno enorme.

¿Representas a un creador que debería estar en los rankings? Regístralo.